奢侈品文化與品牌鑒賞

主講：郭弈翎

【課程前言】

一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國(guó)已超越美國(guó)成為世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。目前，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過(guò)五年,中國(guó)將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的首位。

而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀？他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國(guó)消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否存在消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？

奢侈品之所以稱為奢侈品，不是用來(lái)炫耀，也不僅僅在于材質(zhì)、用料、包裝、產(chǎn)量等外在因素，而真正精髓在于品牌故事及品牌內(nèi)在蘊(yùn)涵著設(shè)計(jì)師獨(dú)有的人生觀和時(shí)尚理念！

【課程特色】

本課程將從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國(guó)奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等方面闡述，從而提升自我審美品位，教會(huì)大家選擇適合自我風(fēng)格及氣質(zhì)的奢侈品，讓我們一起開(kāi)啟這場(chǎng)奢侈品文化鑒賞的盛宴！

【課程時(shí)間】

1天（6課時(shí)）

【培訓(xùn)方式】

課堂講述   案例分析   頭腦風(fēng)暴    情景演練    短片播放    圖片展示

【課程大綱】

第一單元    奢侈品的概念及特點(diǎn)

1、      了解奢侈品的定義與奢侈品品牌特征

       數(shù)量稀缺

       創(chuàng)意設(shè)計(jì)

       技術(shù)領(lǐng)先

       血統(tǒng)純正

2、      中國(guó)消費(fèi)奢侈品的五大特征及前景

       炫耀性價(jià)值

       注重?fù)碛形锏墓娨饬x

       表達(dá)自己在社會(huì)中的階層和地位

       從眾的動(dòng)機(jī)，以規(guī)避消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)和迎合大眾

       用來(lái)送禮以建立其社會(huì)關(guān)系

3、奢侈品的起源及其奠定法國(guó)時(shí)尚之都的三個(gè)決定性人物
4、全球奢侈品集團(tuán)介紹：LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、PPR集團(tuán)

5、奢侈品的地位及對(duì)于奢侈品的誤解及認(rèn)識(shí)
案例：時(shí)尚教父奢侈品之父－貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國(guó)
案例：LV&GUCCI之爭(zhēng)

第二單元   奢侈品正確選用與個(gè)人風(fēng)格定位
唯我風(fēng)格----風(fēng)格與你
 1、找準(zhǔn)自己的“型”找到自己的風(fēng)格

       第一層是和諧

       第二層是美感

       第三層是個(gè)性

2、色彩定位與奢侈品選擇之間的關(guān)系
 3、穿出自己的風(fēng)格 巧用風(fēng)格 重塑魅力    
 4、場(chǎng)合著裝 讓你成為百變職場(chǎng)達(dá)人 

5、形象改變  從風(fēng)格與色彩開(kāi)始      

第三單元   頂級(jí)奢侈品品牌認(rèn)知與介紹

一、頂級(jí)奢侈品品牌介紹與款式特點(diǎn)
1、 香奈爾(CHANEL)—女士時(shí)尚經(jīng)典的代言人
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    品牌創(chuàng)始人與時(shí)尚界的老佛爺

2、 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行   
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    設(shè)計(jì)師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNN

3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的時(shí)光之旅
     品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     LV包與泰坦尼克號(hào)
4、 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇

5、 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
   大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

 6、愛(ài)馬仕(HERMES)－－經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
7、 普拉達(dá)(PRADA)—大牌少女夢(mèng)
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

設(shè)計(jì)師的哲學(xué)思考及品牌的成就
8、 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    吸煙裝及繆斯的力量
9、 紀(jì)梵希(GIVENCHY)—對(duì)古典主義的仰慕
    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    赫本的御用設(shè)計(jì)師
10、 阿瑪尼(ARMANI)—當(dāng)紳士遇見(jiàn)淑女
     品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來(lái)的頂級(jí)設(shè)計(jì)師

11、 唐娜凱倫（DONNA KALEN）－成熟女人都市夢(mèng)
     品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     精益求精 成就你我都市夢(mèng)
12、 華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國(guó)紅

    品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
VALENTINO在中國(guó)：當(dāng)李逵遇見(jiàn)李鬼
13、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
     品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品  

抱著面料睡覺(jué)感受質(zhì)感的設(shè)計(jì)師

14、 東北虎（NE.TIGER）－－－一枝獨(dú)秀中國(guó)風(fēng)
     品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     高級(jí)訂制中國(guó)風(fēng)

二、頂級(jí)奢侈品男裝品牌介紹及款式特點(diǎn)
  1、男性奢侈品牌風(fēng)格及細(xì)節(jié)：巴莉、萬(wàn)寶龍、登喜路、杰尼亞

2、男士五大風(fēng)格：時(shí)尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
3、男性時(shí)裝解讀
4、風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
5、西裝及襯衫的優(yōu)劣

6、男性飾品及面料所傳遞的文化含義

案例分析：奢侈是藝術(shù)

案例分析：奢侈的理由

第四單元  頂級(jí)奢侈品鐘表與珠寶系列

一、世界頂級(jí)鐘表品牌及歷史介紹
1、頂級(jí)奢侈品手表系列

      江詩(shī)丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一

      萬(wàn)國(guó)表IWC——高檔鐘表的工程師

       百達(dá)翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂(lè)園

      伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華

      芝柏GP——鐘表界的法拉利

      勞力士ROLEX——名表中的霸主

2、男性腕表為何占統(tǒng)治地位？

3、如何購(gòu)買(mǎi)及保養(yǎng)名表

4、名表投資技巧

二、世界頂級(jí)奢侈品珠寶系列
1、卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
2、蒂芙尼Tiffany&Co．——見(jiàn)證生命中每個(gè)重要時(shí)刻
3、寶嘉麗Bvlgari——演繹時(shí)尚、締造典雅
4、梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛(ài)戀
5、海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”
 6、寶詩(shī)龍Boucheron——膽識(shí)過(guò)人、戰(zhàn)績(jī)彪炳的冠軍
7、御木本Mikimoto——藍(lán)色海洋的永恒饋贈(zèng)

第五單元   頂級(jí)奢侈品護(hù)膚品與皮具系列

一、世界頂級(jí)奢侈品護(hù)膚鑒賞

1、香奈兒Chanel——風(fēng)華絕代的時(shí)尚經(jīng)典
2、雅詩(shī)蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國(guó)香味
3、蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰
4、克里斯汀，迪奧ChristJanDioi——華美浪漫的魅惑風(fēng)情
5、伊麗莎白?雅頓ElizabethArden——美國(guó)紐約的尊貴紅門(mén)
6、嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西時(shí)尚
二、世界頂級(jí)奢侈品包袋鑒賞

1、路易?威登LV——皮具世界的奢華
2、香奈兒CHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典
3、迪奧DIOR——低調(diào)的華麗
4、古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典
5、寇茲COACH——垂手可得的奢華
6、普拉達(dá)PRADA——永不褪色的經(jīng)典
7、托德斯TOD’S——時(shí)尚之都的高尚優(yōu)雅

8、登喜路Dunhill——讓男人心動(dòng)的經(jīng)典
9、芬迪Fendi——來(lái)自羅馬的尊貴典雅

10、愛(ài)瑪仕Hermes——追求完美、一絲不茍