万师讲师网-优质讲师培训师供应商,讲师认证,找讲师来万师

李瑋東
  • 李瑋東西安交通大學工商管理碩士,世界TOP 2 品牌營銷公司高管
  • 擅長領域: 戰略管理 新媒體 5G 服務營銷 品牌營銷
  • 講師報價: 面議
  • 常駐城市:廣州市
  • 學員評價: 暫無評價 發表評價
  • 助理電話: 13381328962 QQ:1445542423 微信掃碼加我好友
  • 在線咨詢

品牌營銷

主講老師:李瑋東
發布時間:2021-08-20 11:15:41
課程詳情:

【培訓對象】 
公司CEO,品牌總監,運營總監等,負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員 

【培訓收益】 
● 統一對于品牌基礎概念的理解 ● 掌握品牌建設的方法 ● 熟悉品牌傳播與推廣之道 ● 了解品牌管理典范企業的品牌管理模式與經驗 ● 梳理品牌管理的內容、品牌核心價值、品牌定位等相關概念,輔之大量案例生動傳遞以加深認識 

 課程背景:

本課程將結合品牌定位中品牌推廣的主要職能,融合市場的營銷趨勢、市場推廣的實際操作,從理念到動作層層解析企業市場推廣主管從產品到終端到促銷等關鍵環節的技能要點,從而針對市場推廣人員的理念技能進行有效提升,有效保證市場推廣與區域銷售充分配合的系統競爭力。

 課程方式:工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等

 

課程大綱

第一講:認識品牌

主要議題:什么是品牌?品牌由哪幾部分構成?地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價值產生影響?家居建材企業為何要塑造品牌?

1. 品牌的定義:烙印

工具品牌金字塔

2. 產品品牌、家族品牌和企業品牌

案例東鵬品牌譜系圖

工具品牌金字塔模型

3. INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現狀

4. 為什么要塑造品牌-微笑曲線

案例歐典事件的啟示

5. 關于品牌的一些典型誤區

6. 塑造品牌的五步流程

 

第二講:確定品牌DNA

主要議題:品牌的本質是差異化,那么造成品牌之間差異化的內在因素就是品牌DNA,其中包括品牌的核心價值和品牌個性。

1. 品牌DNA——品牌差異化的核心

2. 什么是品牌核心價值?

案例歐神諾、尚品宅配的品牌核心價值如何得到堅守

案例:招行銀行品牌核心

3. 什么是品牌個性?

4. 如何確定品牌的核心價值與品牌個性

案例寶馬的品牌核心價值

案例博德精工的品牌個性

工具確定品牌核心價值的墓碑法則

 

第三講:確定品牌定位

主要議題:何謂品牌定位?為何要進行品牌定位?確定品牌定位的一些具體例和具體方法

1. 為什么要對品牌進行定位?

工具品牌定位的四個步驟

案例汽車品牌的定位

2. 品牌定位的方法舉例

案例施耐德電氣品牌的定位

工具品牌定位分析工具:品牌定位圖

互動如何使用品牌定位圖工具

案例斯帝羅蘭家居的品牌定位案例

工具品牌定位的價值鏈分析

3. 從品牌定位到品牌價值訴求

第四講:建立品牌識別

主要議題:移動互聯時代品牌識別的構成要素,品牌命名的原則和方法,品牌識別的要素:理念識別、行為識別與視覺識別。

1. 品牌識別的構成要素

2. 品牌命名的四個原則

案例博德的命名

3. 品牌命名的五個原則

4. 成功的命名與失敗的命名

5. 品牌視覺識別的建立

案例三星依靠設計成為成功品牌

6. 品牌理念識別與社會責任報告CRS

案例小米商業原則

7. 毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?

8. 品牌行為識別:品牌接觸點管理

 

第五講:塑造品牌價值

主要議題:塑造品牌價值的六個要素,設計和服務對品牌價值的影響,利用品牌故事塑造品牌感性價值。

1. 品牌的感性價值與理性價值

2. 如何塑造感性價值與理性價值

案例環球石材的品牌價值塑造

3. 服務對品牌價值的影響

工具利用IMPACT法塑造品牌的利益點

4. 講述品牌故事,建立感性價值

案例格力董明珠品牌故事

 

第六講:互聯網時代的品牌整合營銷傳播

主要議題:品牌整合營銷傳播的七項基本原則和整合營銷傳播內容、渠道、方式

一、整合營銷傳播的定義和整合策略

1. 整合營銷傳播四問:3W1H

2. 移動互聯時代品牌傳播預算如何制定?

3. 費用有限時如何進行品牌傳播?

二、移動互聯時代整合營銷傳播的八種方式

1. 方式一:產品技術推廣

案例科勒品牌推廣

2. 方式二:廣告

1)廣告媒體的選擇

2)廣告創意的方式

3)互聯網Banner廣

案例B2B廣告欣賞

4)廣告效果評估

3. 方式三:人員拜訪

1人員拜訪中的品牌傳播策略

a參觀考察策略

b產品展示策略

c核心賣點提煉

d品牌文化傳播策略

e創造客戶體驗

4. 方式四:公共關系與事件營銷

1)公共關系的典型操作模式

2)如何開展事件營銷

案例無節操的營銷為什么這么火?

3)借用社會化媒體開展事件營銷

案例三一為何狀告奧巴馬

5. 方式:口碑營銷

1. 口碑營銷的操作模式

2. 互聯網時代的口碑營銷:粉絲即渠道

3. 社會化媒體:微信營銷與微博營銷

案例:歐派的微信與微博營銷

4. 基于互聯網的內容營銷策略:內容即廣告

5. 微信運營:定位 選題 內容 推廣 互動

 

第七講:品牌戰略管理

主要議題:品牌戰略管理的重要意義,品牌戰略管理的三個方向,品牌管理組織的形式。

工具品牌戰略管理三角形

1. 品牌延伸管理

2. 單一品牌和多品牌決策與管理

案例企業的多品牌決策

3. 品牌與產品組合策略

4. 品牌與品類管理

5. 母子品牌的品牌構架管理

6. 品牌管理組織的發展趨勢

7. 品牌的績效管理與品牌價值計算

8. 品牌危機管理

9. 品牌老化與品牌重塑


授課見證
推薦講師

馬成功

Office超級實戰派講師,國內IPO排版第一人

講師課酬: 面議

常駐城市:北京市

學員評價:

賈倩

注冊形象設計師,國家二級企業培訓師,國家二級人力資源管理師

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學員評價:

鄭惠芳

人力資源專家

講師課酬: 面議

常駐城市:上海市

學員評價:

晏世樂

資深培訓師,職業演說家,專業咨詢顧問

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學員評價:

文小林

實戰人才培養應用專家

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學員評價:

主站蜘蛛池模板: 丹佛斯压力传感器,WISE温度传感器,WISE压力开关,丹佛斯温度开关-上海力笙工业设备有限公司 | 艺术涂料_进口艺术涂料_艺术涂料加盟_艺术涂料十大品牌 -英国蒙太奇艺术涂料 | 西装定制/做厂家/公司_西装订做/制价格/费用-北京圣达信西装 | 釜溪印象网络 - Powered by Discuz! | 杰恒蠕动泵-蠕动泵专业厂家-19年专注蠕动泵 | 小区健身器材_户外健身器材_室外健身器材_公园健身路径-沧州浩然体育器材有限公司 | 挤出熔体泵_高温熔体泵_熔体出料泵_郑州海科熔体泵有限公司 | 电渗析,废酸回收,双极膜-山东天维膜技术有限公司 | 我爱古诗词_古诗词名句赏析学习平台| uv固化机-丝印uv机-工业烤箱-五金蚀刻机-分拣输送机 - 保定市丰辉机械设备制造有限公司 | 储气罐,真空罐,缓冲罐,隔膜气压罐厂家批发价格,空压机储气罐规格型号-上海申容压力容器集团有限公司 | 气象监测系统_气象传感器_微型气象仪_气象环境监测仪-山东风途物联网 | T恤衫定做,企业文化衫制作订做,广告T恤POLO衫定制厂家[源头工厂]-【汉诚T恤定制网】 | TPM咨询,精益生产管理,5S,6S现场管理培训_华谋咨询公司 | 艺术涂料_进口艺术涂料_艺术涂料加盟_艺术涂料十大品牌 -英国蒙太奇艺术涂料 | 数控专用机床,专用机床,自动线,组合机床,动力头,自动化加工生产线,江苏海鑫机床有限公司 | 防火门-专业生产甲级不锈钢钢质防火门厂家资质齐全-广东恒磊安防设备有限公司 | HYDAC过滤器,HYDAC滤芯,现货ATOS油泵,ATOS比例阀-东莞市广联自动化科技有限公司 | 振动传感器,检波器-威海广达勘探仪器有限公司 | 泰州物流公司_泰州货运公司_泰州物流专线-东鑫物流公司 | 展厅设计-展馆设计-专业企业展厅展馆设计公司-昆明华文创意 | 油缸定制-液压油缸厂家-无锡大鸿液压气动成套有限公司 | 捆扎机_气动捆扎机_钢带捆扎机-沈阳海鹞气动钢带捆扎机公司 | 雷蒙磨,雷蒙磨粉机,雷蒙磨机 - 巩义市大峪沟高峰机械厂 | 珠海白蚁防治_珠海灭鼠_珠海杀虫灭鼠_珠海灭蟑螂_珠海酒店消杀_珠海工厂杀虫灭鼠_立净虫控防治服务有限公司 | 磁力链接搜索神器_BT磁力狗_CILIMAO磁力猫_高效磁力搜索引擎2024 | 东莞喷砂机-喷砂机-喷砂机配件-喷砂器材-喷砂加工-东莞市协帆喷砂机械设备有限公司 | 理化生实验室设备,吊装实验室设备,顶装实验室设备,实验室成套设备厂家,校园功能室设备,智慧书法教室方案 - 东莞市惠森教学设备有限公司 | 活性炭-果壳木质煤质柱状粉状蜂窝活性炭厂家价格多少钱 | 河南15年专业网站建设制作设计,做网站就找郑州启凡网络公司 | 杭州公司变更法人-代理记账收费价格-公司注销代办_杭州福道财务管理咨询有限公司 | 盘古网络技术有限公司 | 缓蚀除垢剂_循环水阻垢剂_反渗透锅炉阻垢剂_有机硫化物-郑州威大水处理材料有限公司 | 天津试验仪器-电液伺服万能材料试验机,恒温恒湿标准养护箱,水泥恒应力压力试验机-天津鑫高伟业科技有限公司 | 恒湿机_除湿加湿一体机_恒湿净化消毒一体机厂家-杭州英腾电器有限公司 | 猪I型/II型胶原-五克隆合剂-细胞冻存培养基-北京博蕾德科技发展有限公司 | Eiafans.com_环评爱好者 环评网|环评论坛|环评报告公示网|竣工环保验收公示网|环保验收报告公示网|环保自主验收公示|环评公示网|环保公示网|注册环评工程师|环境影响评价|环评师|规划环评|环评报告|环评考试网|环评论坛 - Powered by Discuz! | 定制奶茶纸杯_定制豆浆杯_广东纸杯厂_[绿保佳]一家专业生产纸杯碗的厂家 | 山东集装箱活动房|济南集装箱活动房-济南利森集装箱有限公司 | 北京三友信电子科技有限公司-ETC高速自动栏杆机|ETC机柜|激光车辆轮廓测量仪|嵌入式车道控制器 | 自清洗过滤器-全自动自清洗过反冲洗过滤器 - 中乂(北京)科技有限公司 |