一、整合營銷新思維 – 消費者為導向
1、市場營銷的理念
2、營銷觀念變化- 從4P到4C、4S
3、整合營銷 VS 傳統營銷
4、了解整合營銷形成的背景和意義
5、整合營銷的多層次界定
6、掌握整合營銷的特點
案例分析：微信春晚搶紅包：跨屏互動、裂變傳播
二、整合營銷策劃的構成
1、行銷目標
2、傳播扮演的角色
3、消費群的目標設定
4、產品、品牌的定義
5、競爭及競爭優勢的范疇
6、企業與消費者利益點的平衡
7、傳播方式選擇
小組研討：分眾傳媒新玩法
三、整合營銷戰略的實施
1、營銷策劃定位準確
2、新產品上市策略
3、善于運用事件行銷
4、制造真正的新聞效應
5、廣告策劃的創新設計
6、合理的銷售促進方案
7、市場的佳通路建設
8、銷售團隊的高績效管理
9、口碑營銷的傳奇效應
案例分析： 佳得樂助年輕人圓夢計劃、澳大利亞旅游局“世界上好的工作“
四、新媒體應用 – 網絡、移動互聯
1、新媒體的優勢
2、新媒體的立體服務體系
3、新媒體整合營銷分類
? 搜索引擎平臺營銷
? 分類網站營銷
? 視頻營銷
? B2B商貿平臺營銷
? SNS社區營銷、微博、微信、論壇博客推廣營銷
? 自媒體營銷
? 移動社交H5 APP營銷
案例分析： 愛奇藝新媒體整合營銷
五、營銷專才的素質培養
1、整合營銷人員的角色定位
2、企業營銷人員的“四能”修煉
3、營銷創新思維的潛力激發
4、溝通合作能力的重要提升
5、合理使用和調配資源
6、營銷人的自身修養之道
