万师讲师网-优质讲师培训师供应商,讲师认证,找讲师来万师

張玉明
  • 張玉明銷售管理專家
  • 擅長(zhǎng)領(lǐng)域: 銷售技能 銷售團(tuán)隊(duì) 談判技巧 品牌戰(zhàn)略
  • 講師報(bào)價(jià): 面議
  • 常駐城市:上海市
  • 學(xué)員評(píng)價(jià): 暫無評(píng)價(jià) 發(fā)表評(píng)價(jià)
  • 助理電話: 13006597891 QQ:2116768103 微信掃碼加我好友
  • 在線咨詢

品牌維護(hù)與管理

主講老師:張玉明
發(fā)布時(shí)間:2021-10-16 16:30:37
課程詳情:

課程目標(biāo)

隨著競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈,產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新變得更加困難,企業(yè)為了在市場(chǎng)中能夠更長(zhǎng)久的活下去,為了能夠擺脫競(jìng)爭(zhēng)漩渦的陷阱,避免最終進(jìn)入到價(jià)格血拼;為了能夠獲得更高的利潤(rùn)和客戶忠誠,需要建立高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的高價(jià)值品牌。   然而眾多央視標(biāo)王的離去顯現(xiàn)出中國企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的希冀與對(duì)品牌管理的無助。正確理解品牌資產(chǎn),把握品牌的根本,不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余,而且可以充分發(fā)揮出品牌的動(dòng)能!   本課程幫助企業(yè)正確理解品牌,掌握品牌管理的辦法,促進(jìn)品牌的穩(wěn)步建設(shè)。

課程大綱

主要目標(biāo):**幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素,各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系,建立對(duì)品牌的總體認(rèn)識(shí)。 

授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng) 

@ 誰需要品牌 

@ 品牌的定義 

@ 品牌的構(gòu)成要素 

@ 品牌要素的關(guān)系 

@ 品牌認(rèn)識(shí)的主要誤區(qū)

@ 品牌管理的目標(biāo) 

@ 品牌管理的4個(gè)步驟 

 

2 、品牌資產(chǎn)的評(píng)估 

主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評(píng)估方法,建立企業(yè)自己的品牌評(píng)估手段

授課方式:講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng) 

@ 品牌資產(chǎn)的定義 

@ 品牌價(jià)值的決定因素 

@ 品牌資產(chǎn)評(píng)估的能量方格法 

@ 大衛(wèi)艾克品牌評(píng)估法 

@ 品牌價(jià)值調(diào)查注意事項(xiàng)

 

3 、識(shí)別和確定品牌定位 

主要目標(biāo):幫助學(xué)員識(shí)別現(xiàn)有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法  

授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例點(diǎn)評(píng) 

@ 品牌定位理論的變革過程 

@ 品牌定位的概念 

@ 品牌定位的具體過程 

@ 常見的品牌定位策略 

@ 識(shí)別產(chǎn)品屬性

@ 識(shí)別客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

@識(shí)別品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素

@識(shí)別搜索屬性和經(jīng)驗(yàn)屬性

識(shí)別品牌的功能價(jià)值、文化價(jià)值和情感價(jià)值


 

4 、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)

主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的具體目標(biāo),掌握?qǐng)?zhí)行品牌活動(dòng)的具體做法,使品牌定位**品牌活動(dòng)得到有效地傳遞

授課方式:講解、討論、練習(xí)、點(diǎn)評(píng) 

@ 規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的目標(biāo)和方法 

@ 影響品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素

@ 建立品牌認(rèn)知的途徑

品牌形象的構(gòu)成

建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)

如何做一個(gè)好的品牌寫真

建立個(gè)性化的品牌識(shí)別內(nèi)容

利用好所有的品牌接觸點(diǎn)

傳播媒體的類型和特點(diǎn)

品牌傳播的10大模式


 

5 、評(píng)估和詮釋品牌表現(xiàn) 

主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌忠誠的客戶心理過程,掌握評(píng)估和建立品牌忠誠的方法

授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng) 

@ 消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)?zāi)P?nbsp;

@ 個(gè)性差異的消費(fèi)心理模型 

@ 建立和評(píng)估你的品牌體驗(yàn)矩陣 

@ 品牌忠誠的層級(jí)

@ 品牌忠誠的測(cè)量指標(biāo)

@ 品牌忠誠的測(cè)量步驟

品牌忠誠測(cè)量的注意事項(xiàng)

保持品牌忠誠的方法

提升品牌忠誠的策略 

6 、提升和維護(hù)品牌資產(chǎn) 

主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義,了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件,了解品牌危機(jī)的含義和形成過程。

授課方式:講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng) 

@ 品牌戰(zhàn)略的定義

四種不同的品牌戰(zhàn)略

@ 品牌延伸的背景

品牌延伸的類型

品牌延伸的條件

@ 品牌延伸的影響因素

@ 多品牌戰(zhàn)略的類型

實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的注意事項(xiàng)

品牌危機(jī)的含義

品牌危機(jī)的形成原因

品牌危機(jī)的特征

品牌危機(jī)的預(yù)防

 

7 、回顧和總結(jié) 


授課見證
推薦講師

馬成功

Office超級(jí)實(shí)戰(zhàn)派講師,國內(nèi)IPO排版第一人

講師課酬: 面議

常駐城市:北京市

學(xué)員評(píng)價(jià):

賈倩

注冊(cè)形象設(shè)計(jì)師,國家二級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師,國家二級(jí)人力資源管理師

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評(píng)價(jià):

鄭惠芳

人力資源專家

講師課酬: 面議

常駐城市:上海市

學(xué)員評(píng)價(jià):

晏世樂

資深培訓(xùn)師,職業(yè)演說家,專業(yè)咨詢顧問

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評(píng)價(jià):

文小林

實(shí)戰(zhàn)人才培養(yǎng)應(yīng)用專家

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評(píng)價(jià):

主站蜘蛛池模板: 聚合氯化铝-碱式氯化铝-聚合硫酸铁-聚氯化铝铁生产厂家多少钱一吨-聚丙烯酰胺价格_河南浩博净水材料有限公司 | 清管器,管道清管器,聚氨酯发泡球,清管球 - 承德嘉拓设备 | 小型气象站_便携式自动气象站_校园气象站-竞道气象设备网 | 防潮防水通风密闭门源头实力厂家 - 北京酷思帝克门窗 | 辐射仪|辐射检测仪|辐射巡测仪|个人剂量报警仪|表面污染检测仪|辐射报警仪|辐射防护网 | 旗杆生产厂家_不锈钢锥形旗杆价格_铝合金电动旗杆-上海锥升金属科技有限公司 | 中高频感应加热设备|高频淬火设备|超音频感应加热电源|不锈钢管光亮退火机|真空管烤消设备 - 郑州蓝硕工业炉设备有限公司 | 电加热导热油炉-空气加热器-导热油加热器-翅片电加热管-科安达机械 | 钢衬玻璃厂家,钢衬玻璃管道 -山东东兴扬防腐设备有限公司 | 小型手持气象站-空气负氧离子监测站-多要素微气象传感器-山东天合环境科技有限公司 | 祝融环境-地源热泵多恒系统高新技术企业,舒适生活环境缔造者! | 上海公众号开发-公众号代运营公司-做公众号的公司企业服务商-咏熠软件 | 太原装修公司_山西整装家装设计_太原室内装潢软装_肖邦家居 | 振动台-振动试验台-振动冲击台-广东剑乔试验设备有限公司 | 广东高华家具-公寓床|学生宿舍双层铁床厂家【质保十年】 | 天津仓储物流-天津电商云仓-天津云仓一件代发-博程云仓官网 | 理化生实验室设备,吊装实验室设备,顶装实验室设备,实验室成套设备厂家,校园功能室设备,智慧书法教室方案 - 东莞市惠森教学设备有限公司 | 北京发电机出租_发电机租赁_北京发电机维修 - 河北腾伦发电机出租 | 滚筒线,链板线,总装线,流水线-上海体能机电有限公司 | 真空吸污车_高压清洗车厂家-程力专用汽车股份有限公司官网 | 卫生型双针压力表-高温防腐差压表-安徽康泰电气有限公司 | 佛山市钱丰金属不锈钢蜂窝板定制厂家|不锈钢装饰线条|不锈钢屏风| 电梯装饰板|不锈钢蜂窝板不锈钢工艺板材厂家佛山市钱丰金属制品有限公司 | 雨燕360体育免费直播_雨燕360免费NBA直播_NBA篮球高清直播无插件-雨燕360体育直播 | 密集架-密集柜厂家-智能档案密集架-自动选层柜订做-河北风顺金属制品有限公司 | 泰安办公家具-泰安派格办公用品有限公司 | 闭端端子|弹簧螺式接线头|防水接线头|插线式接线头|端子台|电源线扣+护线套|印刷电路板型端子台|金笔电子代理商-上海拓胜电气有限公司 | 超声波焊接机,振动摩擦焊接机,激光塑料焊接机,超声波焊接模具工装-德召尼克(常州)焊接科技有限公司 | 银川美容培训-美睫美甲培训-彩妆纹绣培训-新娘化妆-学化妆-宁夏倍莱妮职业技能培训学校有限公司 临时厕所租赁_玻璃钢厕所租赁_蹲式|坐式厕所出租-北京慧海通 | 山东螺杆空压机,烟台空压机,烟台开山空压机-烟台开山机电设备有限公司 | 三佳互联一站式网站建设服务|网站开发|网站设计|网站搭建服务商 赛默飞Thermo veritiproPCR仪|ProFlex3 x 32PCR系统|Countess3细胞计数仪|371|3111二氧化碳培养箱|Mirco17R|Mirco21R离心机|仟诺生物 | 浙江筋膜枪-按摩仪厂家-制造商-肩颈按摩仪哪家好-温州市合喜电子科技有限公司 | 消电检公司,消电检价格,北京消电检报告-北京设施检测公司-亿杰(北京)消防工程有限公司 | 蓄电池回收,ups电池后备电源回收,铅酸蓄电池回收,机房电源回收-广州益夫铅酸电池回收公司 | 清水混凝土修复_混凝土色差修复剂_混凝土色差调整剂_清水混凝土色差修复_河南天工 | 北京浩云律师事务所-企业法律顾问_破产清算等公司法律服务 | 温控器生产厂家-提供温度开关/热保护器定制与批发-惠州市华恺威电子科技有限公司 | 派财经_聚焦数字经济内容服务平台 | 光纤测温-荧光光纤测温系统-福州华光天锐光电科技有限公司 | 高压微雾加湿器_工业加湿器_温室喷雾-昌润空气净化设备 | HYDAC过滤器,HYDAC滤芯,现货ATOS油泵,ATOS比例阀-东莞市广联自动化科技有限公司 | 电脑知识|软件|系统|数据库|服务器|编程开发|网络运营|知识问答|技术教程文章 - 好吧啦网 |