【課程背景】

新媒體營銷已經(jīng)成了當(dāng)下最有效的獲客引流方式，伴隨著新生代消費(fèi)群體崛起以及后疫情時代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)門店型企業(yè)要想生存下去，那就應(yīng)該順勢而為，積極擁抱新媒體營銷，通過新媒體營銷賦能業(yè)績增長。抖音、快手、小紅書、微信等都屬于新媒體平臺，但卻有著天壤之別。微信作為企業(yè)或門店經(jīng)營私域客戶的最佳陣地已經(jīng)被很多企業(yè)證明，是最行之有效的私域經(jīng)營方式。雖然每個人都在用微信，但是大部分企業(yè)和門店缺乏行之有效的技巧方法來科學(xué)使用微信生態(tài)的功能幫助企業(yè)或門店搭建全新的營銷模式或商業(yè)變現(xiàn)模式。比如說：微信賬號如何包裝？如何打造自己的人設(shè)和IP？如何將更多的流量客戶引流到微信？潛在客戶如何溝通交流？如何轉(zhuǎn)化成交等？再比如說，社群如何運(yùn)營？為什么建的群慢慢就成了“死群”？社群營銷應(yīng)該從何處著手？社群的流量如何持續(xù)增加？社群在線上很活躍，但是卻無法把人引流到線下店？如何讓社群的成員為門店帶來更多客戶？等等。市面上關(guān)于新媒體和微信營銷的課程多如牛毛，但是定位于傳統(tǒng)企業(yè)實體店新零售轉(zhuǎn)型的落地課程卻少之又少，思齊老師一直致力于終端零售轉(zhuǎn)型工作，深知當(dāng)前終端零售的痛點(diǎn)和訴求。如果你也是門店型企業(yè)，這門課程再合適不過，也必將幫助你實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型，賦能終端業(yè)績增長。

【課程收益】

ü 掌握底層邏輯：了解新媒體及微信營銷的本質(zhì)

ü 收獲落地干法：掌握確立人設(shè)定位的方法及賬號包裝技巧

ü 掌握實戰(zhàn)技巧：學(xué)會快速制作和輸出微信生態(tài)內(nèi)容

ü 了解漲粉策略：公私域?qū)Я髟砑皾q粉策略與路徑

ü 新方法新思路：如何借助微信營銷打造線下店私域流量

【課程對象】

實體店經(jīng)營人員：經(jīng)銷商/代理商/實體店老板、店長、銷售顧問等

企業(yè)終端管理人員：市場營銷經(jīng)理、終端管理經(jīng)理、銷售培訓(xùn)經(jīng)理、門店運(yùn)營人員等

【課程時長】 1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、傳統(tǒng)企業(yè)或門店打造私域流量需要遵循的底層邏輯是什么？

1、入局新媒體的目的：為什么要做新媒體？

? 入局新媒體的目的：是品牌傳播/產(chǎn)品宣傳/銷售達(dá)成/蹭熱度/湊熱鬧？

? 為什么大部分入局者會失敗？

2、各大新媒體平臺的特點(diǎn)

?  微信，視頻號，抖音，小紅書，快手，知乎，微信等平臺的特點(diǎn)及內(nèi)容表現(xiàn)形式

案例：自媒體大V賬號案例拆解，化整為零，呈現(xiàn)成功背后的方法和公式。

3、微信是實體店沉淀私域流量的最佳陣地

? 私域流量的概念

? 實體店打造私域流量的重要性和意義

? 私域流量的呈現(xiàn)形式

4、流量轉(zhuǎn)化邏輯：新媒體營銷本質(zhì)與流量轉(zhuǎn)化路徑

? 新媒體營銷的本質(zhì)是“人貨場“的重構(gòu)

? 新媒體獲客引流的底層邏輯

? 粉絲與賬號如何建立鏈接

5、截流思維：提前影響消費(fèi)者行為與決策

? 移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特征

? 主流新媒體渠道的用戶畫像分析

6、自身產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)及平臺適配性

? 動手前先想清楚變現(xiàn)模式：宣傳什么品牌？銷售什么產(chǎn)品？提供什么服務(wù)？

? 不同平臺適合的產(chǎn)品類型和風(fēng)格以及價位區(qū)間

二、如何確定自己的定位和人設(shè)？

1、找到定位

? 賬號的受眾定位：賬號要吸引的目標(biāo)群體是誰？

? 賬號的內(nèi)容定位：發(fā)布什么類型的內(nèi)容適合目標(biāo)群體看？

?   賬號的IP定位：自己是什么身份，扮演什么角色，能解決什么問題或提供什么價值？

工具：賬號定位的4W1H法則

2、樹立人設(shè)

? 樹立人設(shè)的重要性

案例：大咖的人設(shè)解析

? 樹立人設(shè)的方法

工具：確定人設(shè)的萬能公式

練習(xí)：個人風(fēng)格與標(biāo)簽提煉

? 如何確保人設(shè)立得住？

3、塑造形象

? IP人物形象的重要性

案例：世界500強(qiáng)職業(yè)銷售顧問IP形象賞析

? 銷售型IP的形象要求及標(biāo)準(zhǔn)

? 女士形象要素/男士形象要素

工具：IP形象檢索表

4、包裝賬號

? 賬號包裝四件套：頭像、昵稱、簡介、頭圖

? 賬號視覺設(shè)計：視覺錘、作品封面、版式要求

? 視頻號包裝技巧

三、如何創(chuàng)作出點(diǎn)贊率高的短視頻作品？

1、確定選題的技巧

? 選題的4個方法：熱點(diǎn)嫁接法，用戶痛點(diǎn)法，改變認(rèn)知法，用戶證言法

? 選題的創(chuàng)作基本原則：吸引關(guān)注—價值傳遞—激發(fā)轉(zhuǎn)化

?  用創(chuàng)意呈現(xiàn)選題的方法：熱點(diǎn)話題關(guān)聯(lián)法、頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對標(biāo)模仿法

?  常見創(chuàng)意形式：創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動畫特效

? 評估該選題的創(chuàng)作難易程度

? 萬能標(biāo)題公式

公式一：好奇-利益-恐懼

公式二：疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅定詞/狀態(tài)詞

公式三：目標(biāo)人群+提出問題+解決方案

練習(xí)：學(xué)員介紹自己的短視頻選題和創(chuàng)意，對每組的展示進(jìn)行指導(dǎo)

2、撰寫腳本的技巧

? 撰寫腳本的基本步驟

? 文案技巧

開場：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑

中間：干貨輸出，有趣好玩，價值體現(xiàn)，感人肺腑

結(jié)尾：一鍵三連，情感升華，意外反轉(zhuǎn)，軟廣植入，總結(jié)提煉

? 爆款腳本的4大黃金定律：明確主題、黃金3秒、吸睛鉤子、互動視角

工具：短視頻腳本大綱范本

案例：高點(diǎn)贊短視頻腳本拆解分析

練習(xí)：每組制定一個短視頻拍攝計劃并撰寫相應(yīng)腳本

3、短視頻拍攝技巧

? 環(huán)境、布場、設(shè)備、道具、人物

? 決定短視頻質(zhì)量的三大要素：鏡頭、收音、燈光

? 短視頻源片尺寸與成片效果規(guī)劃

練習(xí)：根據(jù)給出腳本布置拍攝場景

? 五大景別：遠(yuǎn)、全、中、近、特

? 七個運(yùn)鏡技巧：推、拉、搖、移、跟、穿、繞

? 拍攝構(gòu)圖的8個技巧

練習(xí)：學(xué)員用手機(jī)練習(xí)推拉搖移等運(yùn)鏡技巧

? 三種常見拍攝類型：vlog、真人口播、劇情

案例：不同行業(yè)及產(chǎn)品拍攝技巧解析

練習(xí)：每個小組選擇一個短視頻類型進(jìn)行拍攝

? 固定場景：固定機(jī)位+實景搭建/幕布或綠幕

? 隨時創(chuàng)作：手機(jī)+真人口播

? 搭檔合作：2-3人小團(tuán)隊劇情創(chuàng)作

? 直播回放剪輯

討論：找到適合學(xué)員自身的創(chuàng)作風(fēng)格及敏捷創(chuàng)作方式

4、短視頻剪輯技巧

? 常見的剪輯軟件及優(yōu)劣勢

工具：剪映手機(jī)版、剪映電腦版、秒剪、Imove、PR、AE、Fcp

資源：免費(fèi)剪輯教程/學(xué)習(xí)資源

? 以用戶思維進(jìn)行短視頻剪輯

? 提升視頻內(nèi)容的豐富性：剪輯素材收集與整理

工具：pexels、pixabay等

? 短視頻的情緒價值：選對BGM事半功倍

? 借鑒電影大片既視感：變速、節(jié)奏、轉(zhuǎn)場

? 提高視頻質(zhì)量的五大剪輯標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)一：畫面（美顏、濾鏡、畫面比例、貼紙，動效）

標(biāo)準(zhǔn)二：音頻（音量、降噪、變速、變調(diào)）

標(biāo)準(zhǔn)三：字幕（顏色、字體、字號、大小、強(qiáng)調(diào)）

標(biāo)準(zhǔn)四：封面（圖片、標(biāo)題、排版）

標(biāo)準(zhǔn)五：導(dǎo)出（勾選、分辨率，重命名）

工具：PPT、圖怪獸、可畫等工具使用技巧

案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解

練習(xí)：每個人用剪映剪輯制作60秒以內(nèi)的短片

四、如何策劃一場高人氣的直播活動？

導(dǎo)入：完整的直播策劃流程示意圖

1、確定銷售目標(biāo)：你要賣啥？

?  直播的目的是什么？宣傳品牌、銷售產(chǎn)品、新品推廣、活動營銷、吸引粉絲

? 直播的上架產(chǎn)品有哪些：高價款、特價款、熱門款、品牌款、福利款

? 此次直播具體的銷售目標(biāo)是什么？

工具：直播銷售目標(biāo)分解表

練習(xí)：對下次直播進(jìn)行選品，并確定銷售目標(biāo)

2、確定直播形式：你要播啥？

? 直播人數(shù)：1人、2-3人小規(guī)模、多人團(tuán)隊作戰(zhàn)？

? 直播形式：口播式，演示式、對談式、表演式

? 直播場地：戶外實景、室內(nèi)實景、店內(nèi)實景、虛擬場景

? 機(jī)位選擇：單機(jī)位、多機(jī)位

? 直播流程：分享主題、活動流程、福利環(huán)節(jié)

小組討論：根據(jù)自身實際情況，選擇適合的直播形式并策劃直播流程

3、撰寫直播腳本：你要說啥？

? 直播預(yù)告話術(shù)

? 直播間開場及炒場話術(shù)

? 福利預(yù)告話術(shù)

? 產(chǎn)品講解腳本

? 互動答疑話術(shù)

? 留人及逼單話術(shù)

? 下播話術(shù)

練習(xí)：用直播策劃5步法策劃一場“手機(jī)單人直播”腳本

4、播前準(zhǔn)備

? 人員準(zhǔn)備（分一人直播和多人直播兩種情況）

ü 主播：產(chǎn)品展示、解說、營銷

ü 場控：直播現(xiàn)場統(tǒng)籌、指揮、調(diào)度

ü 副播：與主播互動、體驗產(chǎn)品、吸引流量

ü 助播：燈光、打板、化妝、補(bǔ)貨、應(yīng)急

ü 客服：逼單、成交、記錄、答疑、解圍

ü 選品：產(chǎn)品挑選、上架、上圖、編輯

? 物料準(zhǔn)備

ü 線上物料：直播宣傳海報、直播宣傳短視頻、直播預(yù)報海報

ü 線下物料：手持卡、背景板

? 主播準(zhǔn)備

ü 形象、狀態(tài)、臺詞

? 設(shè)備準(zhǔn)備

ü 相機(jī)、燈光、收音、網(wǎng)絡(luò)

ü 練習(xí)：設(shè)備擺放與布置

? 場景準(zhǔn)備

ü 直播場地、現(xiàn)場布景

? 預(yù)熱準(zhǔn)備

ü 直播宣傳、私域流量觸達(dá)

【本節(jié)練習(xí)】根據(jù)本節(jié)所學(xué)內(nèi)容搭建一個直播場景并輸出一份直播準(zhǔn)備SOP

5、直播技巧

? 技巧一：如何讓直播間快速熱起來

ü 開場歡迎：歡迎詞+引導(dǎo)留言+點(diǎn)名互動

ü 引導(dǎo)關(guān)注：引導(dǎo)關(guān)注+點(diǎn)贊+轉(zhuǎn)發(fā)

ü 自我介紹：主播介紹+自黑+記憶點(diǎn)

ü 活躍氣氛：提問答疑+送出福利、紅包或贈品

ü 練習(xí)：根據(jù)自身情況設(shè)計熱場話術(shù)及動作

? 如何讓產(chǎn)品展示更具吸引力

ü 賣點(diǎn)講解法、功能演示法、效果對比法、競品比較法、權(quán)威背書法、親身故事法、五覺體驗法

工具：實物道具、IPAD、特色道具的設(shè)計工具

? 技巧三：如何激發(fā)粉絲的需求和購買欲望

ü 詢問用戶需求

ü 深挖用戶痛點(diǎn)：羅列用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品使用場景、過往使用問題

ü 給出解決方案

ü 證明產(chǎn)品價值

ü 提供價格錨定

ü 水軍配合注水：氣氛托、應(yīng)答托、找茬托、下單托

練習(xí)：結(jié)合自身產(chǎn)品羅列用戶的需求痛點(diǎn)及直播呈現(xiàn)形式

? 技巧四：催促成交和關(guān)單技巧

ü 價格優(yōu)勢法、限量搶貨法、限時搶貨法、贈品促單法

ü 拼團(tuán)搶購法、建立信任法、品牌實力法、利益承諾法

ü 用戶規(guī)模法、唯一排他法

練習(xí)：根據(jù)自身情況設(shè)計產(chǎn)品合適的關(guān)單方法

? 技巧五：如何與粉絲互動

ü 喊出粉絲的名字

ü 回答粉絲的問題

ü Call數(shù)字互動法

ü 告知售賣情況

ü 引入私域社群

ü 送給粉絲福利

ü 視頻連線粉絲：答疑解惑、用戶證言、效果反饋

ü 預(yù)告下次直播

練習(xí)：設(shè)計粉絲連線環(huán)節(jié)的互動內(nèi)容

五、如何用社群營銷賦能圈層裂變？

1、社群的定位

? 鎖定哪一類目標(biāo)人群

工具：門店客戶分類表

? 他們的需求痛點(diǎn)什么

工具：挖掘用戶需求的三三法則

? 我可以提供什么解決方案

討論：什么樣的群適合組建，什么樣的群不適合組建？為什么？

2、高價值社群的三大特點(diǎn)

? 垂直細(xì)分

? 解決問題

? 鏈接信任

問題：誰是社群的影響力中心？

3、常見的社群類型

? 消費(fèi)型社群

? 學(xué)習(xí)型社群

? 興趣型社群

? 行業(yè)型社群

? 品牌型社群

討論：你的門店適合組建哪一類社群？為什么？

4、社群健康運(yùn)行的秘訣

? 社群的五種死法：你的社群為什么會變成“死群”？

? 做社群運(yùn)營必須要具備的六大思維

ü 用戶思維：社群用戶就是潛在客戶，秉持客戶第一的理念

ü 產(chǎn)品思維：產(chǎn)品矩陣貫穿整個社群運(yùn)營的全過程

ü 邊界思維：張弛有度，社群互動交流的范疇和邊界

ü 內(nèi)容思維：多樣化的內(nèi)容輸出多方面影響用戶心智

ü 場景思維：通過“觸景生情”促使用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為

ü 迭代思維：與時俱進(jìn)了解行業(yè)動態(tài)和競品動態(tài)及消費(fèi)趨勢

練習(xí)：以小組內(nèi)某社群為例，利用六大思維進(jìn)行社群運(yùn)營的共創(chuàng)設(shè)計

5、社群運(yùn)營的方法

? 分工明確的團(tuán)隊

? 值得信任的IP坐鎮(zhèn)

? 定期的價值和內(nèi)容輸出

? 共同遵守的規(guī)則和約定

練習(xí)：檢視自己的社群存在哪些問題，并提出改善建議？

6、圈層裂變

? 找到并培養(yǎng)鐵桿粉絲或高價值老用戶

? 以區(qū)域或門店為單位舉辦地區(qū)圈層定制活動

案例：卡薩帝私享會；方太傳統(tǒng)文化體驗營；小鵬汽車Z世代車友會；

? 異業(yè)聯(lián)盟合作

案例：融創(chuàng)x迪奧；卡薩帝x奧迪；

? 深度溝通與定制營銷

案例：門店經(jīng)營當(dāng)?shù)剀姽偃映山患覍僭簣F(tuán)購案例

六、實體店如何打造屬于自己的私域流量池？

1、私域流量的規(guī)范管理

? 如何對私域客戶進(jìn)行分類分層

? 終端對私域客戶管理的有效工具

練習(xí)：對現(xiàn)有的客戶進(jìn)行分類管理，設(shè)置標(biāo)簽和關(guān)鍵詞

2、如何對私域客戶進(jìn)行日常運(yùn)營

? 客戶運(yùn)營的底層邏輯

? 客戶運(yùn)營的實戰(zhàn)方法

ü 陌生客戶的運(yùn)營

ü 未成交客戶的運(yùn)營

ü 已成交客戶的運(yùn)營

? 私域客戶的閉環(huán)管理

3、私域流量的成交方法

? 體驗成交法

? 價格成交法

? 服務(wù)成交法

? 利益成交法

工具：不同成交方法的溝通話術(shù)

4、打造人店合一的終端

? 實體店業(yè)績提升的三要素

? 新零售時代銷售人員的角色轉(zhuǎn)變

? 如何把一個實體店裂變?yōu)槎噘~號終端