【課程背景】
企業通過5G時代進行企業數字升級，品牌、產品、IP在新媒體平臺曝光、獲客，用低成本的宣傳、獲客方式為企業實現品牌價值與影響力提升、拓展產品在新媒體平臺銷售渠道，推動企業實現轉型和業績增長，提供了新的動能和機遇。
【課程收益】
1、通過講授、案例分析了解新媒體獲客渠道
2、通過課程傳授了解抖音平臺介紹、規則、作品上傳
3、了解抖音平臺短視頻、直播營銷類型與方法
【課程特色】
講解分析、觀看視頻、模擬練習、案例研討等。培訓全程講授與互動相結合，注重學員的情景體驗，通過案例的分析和講解，幫助學員對知識和技能進行掌握和運用，讓思維定化，讓知識和技能落地，幫助企業解決實際問題。
【課程對象】
新媒體總裁、運營總監、運營人員、策劃人員等
【課程時間】
1天(6小時)
【課程大綱】
一、行業與新媒體營銷趨勢分析
1、 行業企業數據
u 行業背景
u 行業現狀
u 行業營銷
2、 行業企業變化
u 行業供需變化
u 行業品類變化
u 行業焦點趨勢
案例：行業數據報告
工具：行業數據圖表
互動：現場互動企業應對趨勢變化的對策
二、抖音基礎入門學習
1、 短視頻成為線上主流方式
u 短視頻平臺匯總
u 短視頻特點
u 主流短視頻成平臺對比
2、 短視頻平臺設置
u 短視頻平臺注冊：注冊
u 短視頻平臺注冊：個人賬戶昵稱
u 企業賬戶矩陣
u 主頁包裝：頭像
u 個人主頁包裝
u 企業主頁包裝
u 現場實操：短視頻平臺賬戶設置、主頁設置
案例：現場學員賬號案例
互動：現場修改賬號主頁、名稱、頭像
3、 抖音平臺介紹與設置
u 抖音短視頻算法
u 抖音熱門推薦機制
u 抖音購物車、商品櫥窗、精選聯盟三者區別
u 添加商品至商品櫥窗
u 現場實操：商品櫥窗、好物精選聯盟后臺
三、企業賬號定位、人設定位
u 賬戶人物畫像
1、現場實操：賬戶人群畫像
u 個人/企業自媒體IP:
1、價值
2、賬號定位原則
3、自我分析-梳理優勢
u 企業賬號定位
1、賬號定位計算公式
2、企業賬戶定位：平臺目標
u 實操：企業賬戶定位-品牌DNA
u 案例：王飽飽 品效合一助力銷量快速突破
案例：王飽飽品牌新媒體案例
工具：企業賬號定位表、賬號人群畫像
互動：賬戶人群畫像定位、企業ip梳理與定位
四、企業短視頻如何拍、帶貨
u 短視頻必備五大要素
u 短視頻上熱門5個要素
u 常見6種內容形式
u 短視頻選題
1、短視頻拍攝選題：什么樣的選題容易火
2、短視頻拍攝選題：積累選題知識點
3、短視頻拍攝選題：組合裂變選題
4、短視頻文案腳本：難解體文案
案例：根據學員自身產品現場演示選題、文案
工具：組合選題表、短視頻文案腳本表
互動：現場練習短視頻選題、選題文案
u 短視頻拍攝提詞軟件
1、愛提詞、剪映app、度咔剪輯
u 手機拍攝運鏡技巧
1、推拉搖移跟
工具：剪映app、度咔剪輯、手機
互動：現場練習提詞器功能、手機拍攝運鏡練習
u 短視頻發布技巧
1、短視頻發布要點
2、短視頻發布時間
五、企業直播間如何搭建、帶貨
u 直播間發展四個階段
u 直播四大模塊工作內容
u 直播三要素：人貨場
u 主播間設備
u 直播間道具與用途
u 好的主播四要素
u 直播間人員分工
u 直播話術與演練
工具：手機、白紙、直播話術表
互動：現場練習直播話術
六、企業新媒體整合營銷如何做
u 主流自媒體平臺
1、案例：薇婭團隊多平臺導流
u 小紅書APP引流獲客
u 知乎引流獲客
u 搜索引擎引流獲客
