【課程背景】

    對于很多中小企業來說，由于當下面臨更為嚴峻的生存危機，因此其希望能夠通過微信、微博、抖音、快手等新媒體營銷來獲得“救命稻草”；而對于大型企業或傳統企業來說，面對激烈的競爭壓力和日益減少的利潤，也期望能夠通過微信、微博、抖音等新媒體平臺獲得“第三利潤來源”，以增強其核心競爭力。

眾所周知，新媒體營銷是一種成本低、效果好的新型營銷方式，因此深得企業的青睞和歡迎。但新媒體營銷畢竟是一個新興的事物，因此既懂得網絡技術，又懂得新媒體營銷的復合型人才幾乎如鳳毛麟角，很難尋找。各大公司往往都是求賢若渴，卻也很難招到合適的人才，這已經成為制約企業開展新媒體營銷和實現全面發展的一個很大瓶頸。

    針對當下移動互聯和自媒體時代的商業模式、營銷模式的大變革，我們為中小企業的中高層管理者和一線營銷策劃人員量身打造《移動互聯網時代的新媒體營銷實戰》課程，旨在為學員們建立完善的移動電商與新媒體營銷知識體系，培育學員們的新媒體營銷實戰技能，促成企業在這場變革和洗禮中煥發出新的生機，用互聯網思維打造強有力的新媒體營銷團隊。

【課程模塊】

趨勢與思維篇：

☆ 互聯網時代中的新媒體發展新趨勢（微信、微博、QQ、抖音、直播、視頻號）

☆ 什么是互聯網思維？如何用互聯網思維做新媒體營銷？

☆ 移動互聯網時代，傳統企業如何打造O2O（線上 線下）的營銷模式？

☆ 深度分析：傳統網絡營銷與新媒體營銷的五大核心區別

☆ 新媒體營銷時代的三大規律：創新為本，內容為王，體驗至上

☆ 案例：傳統企業做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！

☆ 客戶畫像描述：85后、90后、95后人群的典型特征定義

☆ 新媒體營銷五大法寶：微信、抖音、社群、直播、私域流量池

☆ 移動互聯網時代的“1 4”自媒體營銷矩陣

☆ 什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 移動互聯網時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

微信朋友圈營銷篇：

☆ 開展微信營銷之前，如何進行客戶行為特征分析？

☆ 傳統網絡營銷與微信營銷的核心區別

☆ 微信售賣產品的七大執行策略

☆ 微營銷的四大誤區及三大精髓

☆ 朋友圈營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！

☆ 做微信朋友圈營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

☆ 全員營銷實戰：微信朋友圈營銷十八式

☆ 如何將“二維碼”打造成營銷利器？

☆ 如何用LBS實現粉絲數的快速增加？添加客戶微信時，如何提高通過率？

☆ 內容為王：每天在朋友圈中發什么樣的營銷內容才能讓對方不反感？

☆ 微信朋友圈營銷實戰：頭像、簽名與標簽設定技巧

☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內容的七種高級表現形式

☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

☆ 一線員工如何通過朋友圈為微信群和公眾號引流？

☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關系管理？

☆ 微信朋友圈的黃金發布時間與運營計劃制訂

☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？

☆ 移動互聯網時代的個人品牌經營法則：打造個人品牌標簽 提升圈層信任度

☆ 朋友圈營銷四步法：拉新，養熟，成交，裂變

☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？

☆ 微信朋友圈營銷實戰案例：10條微信換來3000萬的背后的秘密

微信公眾平臺實戰篇：

☆ 微信公眾號定位與規劃：品牌型、營銷型、服務型、社交互動型

☆ 微信公眾平臺實操戰術（推送/自動回復/用戶管理/內容庫/數據統計）

☆ 優秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質

☆ 訂閱號與服務號的區別（功能模塊與玩法的不同）

☆ 關于微信公眾平臺的大數據分析

☆ 微信公眾平臺的核心功能模塊與應用

☆ 如何提升微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉化率？

☆ 微信公眾號內容營銷小技巧（關注回復/關鍵詞自動回復/吸睛標題/單多圖文

   選擇/引導關注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導）

☆ 撰寫優秀文章標題的九大秘訣

☆ 微信公眾號持續產生優質內容的5種技巧

☆ 如何提升公眾號配圖的美觀度和視覺沖擊力？

☆ 微信花式排版編輯大法及第三方編輯器運用詳解

☆ 微信公眾號運營數據分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣？

☆ 微信公眾號的深度開發策略（如何選擇第三方開發公司）

☆ 微信公眾賬號推廣十大招式

☆ 如何將公眾號打造成為用戶身邊的朋友？

☆ 案例分析：地產行業、通信行業、金融行業、家電行業、醫藥行業、母嬰行業、服裝行業、汽車行業、餐飲行業、快消品行業的微信公眾平臺運營之道！

抖音營銷篇：

☆ 權威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發，你準備好了嗎

☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現能力分析

☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 傳統企業和個人做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能

☆ 企業號抖音運營的三個原則：藍V認證、直播、櫥窗功能

☆ 企業如何通過抖音挑戰賽提高曝光度？

☆ 案例：京東如何通過抖音挑戰賽為“京東好玩節”吸到500萬精準粉？

☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰，蹭熱點，創意貼紙

☆ 自媒體短視頻內容玩法的4個訣竅

☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

☆ 傳統企業做抖音營銷的七大變現渠道分析

☆ 傳統企業如何利用抖音信息流廣告做創意內容營銷？

☆ 利用“DOU ”功能快速增粉的8大執行策略

☆ 抖音達人如何通過星圖平臺做商業變現？

☆ 如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

☆ 關于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動

☆ 直播營銷的銷售話術四步法

☆ 做抖音直播營銷，如何設計一個爆款的標題和封面圖？

☆ 抖音直播營銷三運營實操法則：場景運營、內容運營與數據運營

☆ 抖音直播話術大全：歡迎話術、感謝話術、問答話術與追單話術

☆ 抖音短視頻與直播營銷經典案例分享

社群營銷篇：

☆ 粉絲營銷與社群經濟的基本定義
☆ 什么是弱關系用戶？什么是強關系用戶？如何尋找社群的種子用戶？

☆ 社群、圈子、社區、粉絲的不同特征

☆ 關于社群營銷的六力模型：同好、結構、門檻、輸出、運營、復制

☆ 做社群營銷前必須要思考的八個核心問題

☆ 社群營銷運營目標：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！

☆ 如何打造一個高粘性的用戶微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？

☆ 如何制定社群的游戲規則？我們如何利用微信群與粉絲進行有效互動？

☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發什么內容才能讓客戶不反感？

☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？

☆ 社群重要角色心理分析：意見領袖、領頭羊、群網紅、圍觀者與參與者

☆ 如何延長微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？

☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？

☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將微信群打造成為魚塘？

☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？

新媒體營銷實戰操作篇：

☆ 新媒體營銷實戰工具介紹

☆ 實戰：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？

☆ 如何制作裂變海報？設計裂變海報的“四象法則”是什么？

☆ 干貨：如何快速增加你的粉絲數？

☆ 如何將微博、陌陌、探探、抖音等外圍社交平臺的流量導向微信？

☆ 什么是微信小程序？傳統企業如何利用小程序做營銷推廣？

☆ 如何打造朋友圈、公眾號、微信群與小程序的營銷矩陣？

☆ 社群營銷實戰：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創建與運營

☆ 什么是企業微信？企業微信與個人微信的優勢對比

☆ 企業微信的四大核心功能：客戶聯系、客戶群、客戶朋友圈、企業微信直播

☆ 如何制作企業微信的朋友圈內容？如何打造企業微信的社群營銷矩陣？ 

☆ 如何提升企業微信加好友的成功率？

☆ 傳統企業如何打造一支強大執行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？

☆ 傳統企業選拔新媒體營銷人才的七大核心指標

☆ 如何用互聯網思維設計新媒體運營團隊的組織架構？

☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？

☆ 新媒體營銷之番外篇：QQ營銷實戰

☆ 新媒體營銷之番外篇：百度三劍客營銷實戰（知道、文庫、貼吧）

☆ 新媒體營銷之番外篇：豆瓣小組營銷實戰

☆ 新媒體營銷之番外篇：短視頻及直播平臺營銷實戰（抖音、快手、視頻號）

☆ 新媒體營銷之番外篇：微博營銷實戰

☆ 新媒體營銷之番外篇：知乎營銷實戰

☆ 新媒體營銷之番外篇：頭條號——如何通過10萬 的文章打造內容營銷矩陣

【課程收益】

☆ 抽絲剝繭，用海量實戰案例，深度剖析微信營銷的本質、要義與技巧

☆ 學會如何運用微博、微信、微視頻來尋找客戶，建立強大的營銷團隊

☆ 在移動互聯網時代中，傳統企業如何打造一套專屬的新媒體營銷體系

【目標學員】

☆ 市場總監、企劃總監、營銷總監等企業中高層管理者

☆ 企業新媒體營銷團隊中的一線運營人員

☆ 對移動互聯網營銷感興趣的機構經營者及個人

【標準課時】

兩天（可根據具體情況和學員構成，拆分為一天或半天的課程）

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討