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李鈺晟
  • 李鈺晟中國科技大學商學院
  • 擅長領域: 品牌戰略
  • 講師報價: 面議
  • 常駐城市:上海市
  • 學員評價: 暫無評價 發表評價
  • 助理電話: 13370590290 QQ:863028124 微信掃碼加我好友
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營銷戰略與年度規劃

主講老師:李鈺晟
發布時間:2021-09-26 14:25:15
課程詳情:

課程大綱
**單元:基本概念與營銷戰略規劃三步曲
品牌營銷的基本理念
品牌戰略模型
三個真理性時刻
腦海時刻(傳播力)
眼球時刻(終端力)
口碑時刻(產品力)
營銷戰略規劃的三步曲
什么是好的年度業務回顧
年度業務回顧的意義
業務回顧的產出內容
業務回顧的讀者
什么是好的年度營銷戰略
營銷戰略的定義與組成
錯誤的營銷戰略
什么是好的年度營銷規劃
營銷規劃的定義與組成
營銷規劃的常見誤區


第二單元:年度業務回顧的基本框架與工具
對生意結果的回顧
對品牌傳播的回顧
WHO:對消費者的挖掘與回顧
WHAT:對品牌資產的回顧
HOW:對品牌溝通的回顧
對終端規劃的回顧
Selltomore:產品線寬度的回顧
Sellmore:產品線深度的回顧
對產品規劃的回顧
Selltomore:產品線寬度的回顧
Sellmore:產品線深度的回顧
對競爭對手的回顧
競爭對手的分類
競爭對手的聚焦


第三單元:年度營銷戰略的基本框架與工具
年度營銷戰略OGSM的基本概念
年度營銷目標的設定與分解
年度營銷戰略的組成與設定
總戰略
競爭戰略
發展戰略
產品戰略
產品線策略
產品概念策略
產品價格策略
終端戰略
陳列策略
促銷策略
導購策略
傳播戰略
品牌定位
傳播工具
媒介工具
年度營銷戰略設定的評估體系


第四單元:年度營銷規劃的基本框架與工具
營銷規劃的產出內容
營銷規劃的銷量預測與費用規劃
營銷規劃的基本框架與基本工具
基于營銷目標的產品規劃
新產品的分類與分級
新產品上市管理(NPI軸線)
基于營銷戰略的終端規劃
促銷工具箱
促銷規劃的10個要點
基于營銷戰略的傳播規劃
傳播工具種類與選擇
整合傳播
基于營銷規劃的調研計劃
調研工具箱
用于監控的調研工具
營銷規劃的三張Flowchart總控表
銷量控制表
項目控制表
經費控制表


授課見證
推薦講師

馬成功

Office超級實戰派講師,國內IPO排版第一人

講師課酬: 面議

常駐城市:北京市

學員評價:

賈倩

注冊形象設計師,國家二級企業培訓師,國家二級人力資源管理師

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學員評價:

鄭惠芳

人力資源專家

講師課酬: 面議

常駐城市:上海市

學員評價:

晏世樂

資深培訓師,職業演說家,專業咨詢顧問

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學員評價:

文小林

實戰人才培養應用專家

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學員評價:

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