課程目標(biāo)

?建立全新的品牌觀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀 ?從根本上了解廣告及品牌的核心實(shí)質(zhì) ?根據(jù)企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性總結(jié)確立自身準(zhǔn)確定位 ?洞悉品牌運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)在規(guī)律和方法 ?科學(xué)的總結(jié)自身企業(yè)的品牌建設(shè)中的得與失 ?尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路

課程大綱

引 子、大國(guó)崛起

n 群雄縱覽

n 和平崛起

n 品牌中國(guó)

**部分、關(guān)于品牌

n 產(chǎn)品與品牌屬性分析

n **品牌詮釋

n 關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素

第二部分、品牌的前世今生

n 品牌誕生史記

n **廣告詮釋

n 世界廣告之源

n 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

n IMC淺析與USP戰(zhàn)略

第三部分、建立獨(dú)特的品牌

n 強(qiáng)勢(shì)品牌的特征

n 中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)演變 

n 慎思----審視當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境

n 重塑品牌個(gè)性

n 品牌營(yíng)銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式

n 鳥(niǎo)瞰全局——洞察消費(fèi)者行為

n 培養(yǎng)忠誠(chéng)的消費(fèi)者

n 4P4C4V4R之漸進(jìn)性演變

n 客戶抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位

n 了解你的品牌

n 定位起源

n 競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化論

n 心智模式與商業(yè)進(jìn)化

n 市場(chǎng)推廣中的組合策略

n CIS系統(tǒng)建立規(guī)范

n 點(diǎn)子制勝

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

n 麥斯威爾咖啡

n 飛利浦省電燈泡

n 他她飲料-品牌傳播策略

n 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

n 精彩互動(dòng)—神秘案例研討