課程背景：

軟文營銷一直是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要途徑，因?yàn)槠涞统杀靖呋貓?bào)的特點(diǎn)受到很多企業(yè)的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度的公關(guān)稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費(fèi)用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營銷思維和寫作能力。

本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網(wǎng)等眾多知名官方主流媒體發(fā)布企業(yè)新聞稿的經(jīng)歷。課程將**個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的分享，優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實(shí)際操練等多種方式，使學(xué)員真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫法，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長為一個(gè)公關(guān)高手，為傳播企業(yè)品牌添磚加瓦。

課程特色：

本課程理論聯(lián)系實(shí)際，以解決實(shí)際應(yīng)用中的問題為出發(fā)點(diǎn)，解析背景理論知識，給出解決問題的辦法和工具，**講解、剖析、示范、討論、練習(xí)、實(shí)操等多種方式，使學(xué)員迅速掌握所授課題的內(nèi)容要領(lǐng)。

課程宗旨：

讓你快速成為公關(guān)稿件的寫作高手。

課程目標(biāo)：

（一）讓學(xué)員真正了解寫公關(guān)稿件目的和意義

（二）讓學(xué)員能學(xué)會尋找公關(guān)稿件的選題

（三）讓學(xué)員能寫出基本的公關(guān)稿件

（四）學(xué)員了解公關(guān)稿的發(fā)布渠道

（五）學(xué)員學(xué)會為公關(guān)稿件搭配合適的圖片

課程對象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負(fù)責(zé)人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關(guān)部門負(fù)責(zé)人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關(guān)人員等。

課程時(shí)長：6小時(shí)

課程大綱：

一、公關(guān)稿件的選題方向有哪些？

1、客戶想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領(lǐng)導(dǎo)想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競爭對手知道的是什么？

二、公關(guān)稿件的選題方法有什么？

1、從生產(chǎn)一線找新聞

2、從會議中找新聞

3、從活動中找新聞

4、從材料中找新聞

5、從領(lǐng)導(dǎo)人身上找新聞

三、公關(guān)稿件的構(gòu)成要素

1、標(biāo)題——如何畫龍點(diǎn)睛？

2、導(dǎo)語——如何概述實(shí)事？

3、結(jié)尾——如何深化主題？

四、公關(guān)新聞的常規(guī)結(jié)構(gòu)

1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)

2、華爾街日報(bào)體

3、新華體

4、公關(guān)體

五、如何為你的公關(guān)稿配圖？

1、為什么公關(guān)稿一定要配圖？

2、企業(yè)公關(guān)稿配圖的常見問題

3、常用公關(guān)稿的拍攝與選擇

六、企業(yè)公關(guān)稿外發(fā)的渠道介紹

1、微信公眾號等社交媒體

2、紙媒與行業(yè)期刊的寫作方法

3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道