課程大綱

鄉(xiāng)村振興與農(nóng)旅小鎮(zhèn)的頂層設(shè)計

主講人：王亞夫

一． 目的與預(yù)期效果：清晰鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略機遇，規(guī)避鄉(xiāng)村振興與農(nóng)旅小鎮(zhèn)的政策風(fēng)險、市場風(fēng)險、人際風(fēng)險；清晰鄉(xiāng)村振興與農(nóng)旅小鎮(zhèn)創(chuàng)新的商業(yè)模式；以商業(yè)模式、盈利模式倒推，建立開發(fā)、建設(shè)、規(guī)劃與運營體系。開闊鄉(xiāng)村振興與農(nóng)旅小鎮(zhèn)的新思路、新視野。

二． 適宜對象：各級政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體建設(shè)的投資商、開發(fā)商、運營商，策劃、設(shè)計、規(guī)劃等專業(yè)公司。

授課提綱（1天）：

一．鄉(xiāng)村振興的時代背景與戰(zhàn)略機遇

1.中國國情：：

時間相對論：歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國

空間相對論：鄉(xiāng)村占據(jù)國土資源

人口相對論：農(nóng)業(yè)人口占多數(shù)

資源相對論：開發(fā)的初級性、無序性

競爭相對論：相比于城市競爭處于初級階段

2.戰(zhàn)略機遇：

執(zhí)政黨政治訴求：從哪里來到哪里去

完整的中國夢

五大文明同步發(fā)展

3.發(fā)達(dá)國家及地區(qū)鄉(xiāng)村振興時機、路徑、方法的簡要介紹及給我們的信心與啟示

美國鄉(xiāng)村發(fā)展的時機、路徑、方法及給我們的啟示。

日本鄉(xiāng)村振興時機、路徑、方法的簡要介紹及給我們的啟示。

臺灣鄉(xiāng)村振興時機、路徑、方法的簡要介紹及給我們的啟示

4.案例解讀

二．鄉(xiāng)村振興與農(nóng)旅小鎮(zhèn)的“**性原理”

1. 效益**大化——經(jīng)濟(jì)效益**大化

2. 政治效益**大化

3. 社會效益**大化

4. 環(huán)境效益**大化

案例解讀與借鑒：日本上勝町楓葉小鎮(zhèn)

三．鄉(xiāng)村振興的主要策略或路徑分析

1. 特色小鎮(zhèn)

2. 田園綜合體

3. 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

案例：潯龍河

第四部分：農(nóng)旅小鎮(zhèn)的組織設(shè)計與分配機制設(shè)計

1.企業(yè)的戰(zhàn)略選擇——“養(yǎng)豬仔”，“養(yǎng)肥豬”、“嫁姑娘”、“養(yǎng)兒子”

2.企業(yè)與政府、農(nóng)民、用戶、客戶等10大關(guān)系

3.企業(yè)開發(fā)農(nóng)旅小鎮(zhèn)的頂層組織設(shè)計

4.企業(yè)開發(fā)農(nóng)旅小鎮(zhèn)的頂層分配機制設(shè)計

案例：魯家村與袁家村

五：農(nóng)旅小鎮(zhèn)的市場定位與彎道超車方法：

1. 傍大款：大中城市周邊

2. 族群定位：家庭客戶、家族客戶、地緣客戶、業(yè)緣客戶、趣緣客戶、組織客戶等等。

3. 知心：地方文化與普世價值相結(jié)合的主題定位

4. 有用：重新定義產(chǎn)品：從功能到場景與審美到精神

5. 長情：從旅游到旅居到長居；從旅游到日常生活的產(chǎn)品體系與服務(wù)體系

六：農(nóng)旅小鎮(zhèn)的商業(yè)模式

1. 核心：提高資源向價值的轉(zhuǎn)化率

2. 六級產(chǎn)業(yè)模式

3. 產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群模式

4. 生態(tài)位與平臺模式

5. 價值球模式

6. 價值溢價、低投入高回報

7. 惠民工程與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合

8. IP模式

案例：熊本縣

七：農(nóng)旅小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系：

1. 以運營與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)品體系

2. 吸引核產(chǎn)品系統(tǒng)

3. 全時產(chǎn)品系統(tǒng)：7天24小時365日

4. 家庭全生命周期產(chǎn)品系統(tǒng)

5. 家族全生命周期產(chǎn)品系統(tǒng)

6. 社群全生命周期產(chǎn)品系統(tǒng)

7. 組織化產(chǎn)品系統(tǒng)

8. 營銷產(chǎn)品系統(tǒng)

9. 影響力產(chǎn)品系統(tǒng)

10. 收益結(jié)構(gòu)產(chǎn)品線套

11. 平臺產(chǎn)品系統(tǒng)

12. 跨區(qū)域與全過程產(chǎn)品系統(tǒng)