對象

1.      傳統中小企業創始人/總裁 2.      營銷/銷售部門總監及中高管人員 3.      傳統營銷從業人員，以及對網絡營銷感興趣職業經理人

目的

1.     構建網絡營銷正確的思維與知識體系。 2.     掌握網絡營銷策劃的方法與步驟，具備營銷策劃從業實戰能力。 3.     掌握網絡推廣的主要方法與步驟，具備網絡推廣從業實戰能力。 4.     具備網絡營銷總監級的能力素養。

內容

一、     課程背景

互聯網經濟時代不懂網絡營銷的企業是難以取得成功的。通過大量網絡營銷實戰案例討論與分析，讓學員掌握現代網絡營銷核心邏輯、方法及落地操作步驟。

本課程的目標：”兩天學習讓你具備網絡營銷總監級的能力素養“。

二、     課程特點

授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑

“抽象理論、具象分解”；“核心邏輯、模型呈現”；“實操步驟、聽話照做”

三、     課程收益

1.     構建網絡營銷正確的思維與知識體系。

2.     掌握網絡營銷策劃的方法與步驟，具備營銷策劃從業實戰能力。

3.     掌握網絡推廣的主要方法與步驟，具備網絡推廣從業實戰能力。

4.     具備網絡營銷總監級的能力素養。

四、     課程模式

1.     中文教學、面授

2.     分組互動

3.     實戰體驗

4.     課堂練習、互動式答疑

五、     受眾對象

1.      傳統中小企業創始人/總裁

2.      營銷/銷售部門總監及中高管人員

3.      傳統營銷從業人員，以及對網絡營銷感興趣職業經理人

六、     時間安排

系統學習2天（12小時）

七、     課程過程中的實戰演練

學員企業現場案例實戰分析

八、     課程內容

第一單元、網絡營銷的基本問題與規律

1.     基本問題：

?  客戶如何通過網絡來找到你？

?  客戶在網絡上如何信任并選擇你？

2.     網絡營銷中應用的四大經典營銷理論

3.     網絡消費者行為規律的演化

?  人性規律、社會規律、自然規律

4.     網絡營銷路徑：賣點——>品牌

5.     網絡營銷的核心邏輯總結

第二單元、網絡營銷策劃與實戰案例

1.     細分市場分析

?  流量思維與用戶思維

?  細分市場定位策略

?  細分市場描述

?  案例分析

2.     產品定位

?  產品定位策略

?  產品價值包裝方法

?  案例分析

3.     市場競爭中的卡位與區隔分析

?  市場卡位策略

?  如何創造產品概念區隔

?  案例分析

4.     核心賣點提煉

?  賣點理論

?  賣點提煉模型

?  案例分析

5.     廣告語與品牌口號

?  廣告語策劃方法

?  品牌文案模型

?  案例分析

6.     實戰案例

第三單元、網絡推廣核心方法與實戰案例

1.     網絡推廣基礎技能：SEO

?  SEO核心理論與邏輯

?  競爭對手網站分析三大工具

?  企業官網SEO策略分析

?  SEO與SEM協同策略

?  4招讓你企業官網免費上百度首頁

?  案例分析

2.     B2B平臺營銷策略與技能

?  全行業B2B平臺選擇策略

?  B2B平臺信息發表技能

?  落地實施操作策略

?  案例分析

3.     百度系列渠道營銷策略與技能

?  百度知道

?  百度貼吧

?  百度百科

?  百度文庫

?  案例分析

4.     社會化媒體營銷：博客、微博、論壇、社區、今日頭條、知乎等平臺

?  各社會化媒體平臺特征

?  各社會化媒體平臺營銷策略與技能

?  案例分析

5.     社群營銷：微信

?  微信社群構建模型

?  微信互聯網的社群商業模式

?  案例分析

6.     網絡推廣核心方法落地操作策略

第四單元、打造企業網絡營銷體系

1.     企業網絡營銷體系規劃

2.     企業網絡營銷體系金字塔

3.     企業網絡營銷體系創新策略與步驟

課程總結