——精準(zhǔn)營銷系列課程——
課程背景：
為什么定價9.9元的產(chǎn)品總比10元的產(chǎn)品銷量更好？這不是因為便宜，而是因為消費行為心理學(xué)。不懂銷售心理學(xué)，銷售只做了一半。但遺憾的是，絕大部分的銷售其實都只是做了一辦。新營銷應(yīng)該用銷售行為心理學(xué)打開嶄新的營銷大門。

課程收益：
● 掌握看似簡單的消費行為背后的人類復(fù)雜的心理
● 通過行為看本質(zhì)，抓住心理進(jìn)行銷售，事半功倍
● 合心理特征進(jìn)行消費引導(dǎo)，提高銷售的效率及質(zhì)量
● 一系列不合邏輯的奇怪消費行為，可以啟發(fā)我們的營銷思路

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：營銷工作實踐者/銷售工作管理者
課程方式：項目研討 案例分析 現(xiàn)場演繹

課程目錄：
● 消費者到底要買什么——消費動力就是，想要釣魚，先學(xué)會魚是如何思考的
● 消費者怎么被誘導(dǎo)的——消費選擇就是，如何結(jié)合心理特征進(jìn)行有效的引導(dǎo)
● 消費者都不是理性的——消費決策就是，從心理學(xué)角度探詢消費行為的真因
● 神奇的消費行為解讀——嘴巴說不要，身體卻很誠實，神奇的消費行為分析

課程大綱
第一講：消費者到底要買什么
一、需求心理傾向
1. 為了生存，我得消費的六大心態(tài)
案例分析：求穩(wěn)心態(tài)/求名心態(tài)的行為表現(xiàn)
2. 我買故我在的消費理念
3. 為了是為了給別人看
4. 金錢與快樂有機結(jié)合
5. 你有我也要有
6. 買東西，也許因為賣東西的人
1）馬斯洛心理需求理論
2）消費行為雙方的關(guān)系互動
7. 避無可避的“流行感染”
8. 興趣拉動消費
1）接觸事物和認(rèn)識事物的傾向是人的意識傾向
2）迎合消費者的興趣，需要不斷為自己充電
9. 征服感，從討價還價中來
1）滿足“上帝”的征服感
2）滿足感的制造流程
10. 消費，不止是花錢
案例分析：股票就是把購買商品的消費者轉(zhuǎn)化為自己的投資人
二、人性心理弱點
1. 專門太重，順便正好
案例分析：明明想要了解，卻放棄機會
2. 恐懼，擊潰消費者心理防線
3. 排隊，是消費者難以掩飾的情節(jié)
1）有形的隊伍
2）無形的隊伍
案例分析：從眾效應(yīng)的實戰(zhàn)應(yīng)用
4. 不是便宜，而是占便宜
案例分析：聾子如何賣產(chǎn)品
案例分析：你給面子，他給錢
案例分析：嫌貨才是買貨人，應(yīng)對挑刺的三部曲
5. 心情好的時候，更愿意消費
6. 你不賣，他偏要買
1）逆向行為是典型的自我價值保護(hù)
2）正向避免超限
2）反向自曝其短
案例分析：沙子換金子的智慧的不平等交換法則
7. 吊起消費者的胃口來
8. 將消費者的自私變害為寶
9. 降價不一定暢銷，漲價不一定難賣
10. 抓住心扉者的心理軟肋
1）理智型消費者
2）沖動型消費者
3）習(xí)慣性消費者
4）選價型消費者

第二講：消費者怎么被誘導(dǎo)的
一、宣傳的心理暗示
1. 消費行為中的標(biāo)題黨，如何打造品名/包裝/廣告
項目研討：如何結(jié)合營銷3.0進(jìn)行宣傳布局
2. 罩在名人的光環(huán)下
3. 后付款的誘惑與威力
4. 吃不到的葡萄最甜，制造購買限制
5. 標(biāo)價上的三種錯覺進(jìn)行心理暗示
6. 五大消費體驗，茲事體大
7. 產(chǎn)品維納斯的缺憾美
1）引爆缺點
2）引爆方法
8. 給消費者樂于模仿的榜樣
9. 自由與購買行為
1）不要過分熱情
2）不要強買強賣
10. 銷售霸氣
三、環(huán)境的潛移默化
1. 打造消費者的好色之心
2. 刺激感官，刺激消費的三種方式
3. 陳列也是一種藝術(shù)
4. 熱烈的氣氛是變相的銷售
5. 用環(huán)境的威懾來營銷客戶
1）利用物品
2）利用語言
6. 私人空間成交法
1）心理空間說明
2）物理空間說明
7. 掌握地盤中的小秘密
8. 帶著工具做推銷

第三講：消費者都不是理性的
一、提供決策依據(jù)
1. 做消費者的領(lǐng)路人
1）讓消費者多點頭
2）讓消費者二選一
2. 面帶三分笑，生意跑不了
3. 他說你聽比你說他聽更重要
4. 第一個球，一定要投好
5. 激將法激發(fā)出購買欲望
6. 有對比才有銷路
7. 堅持到底VS一退再退
1）堅持中夾帶威脅
2）退讓中夾帶互惠
8. 貼上小財標(biāo)簽，難逃銷售命運
9. 別讓消費者挑花了眼
10. 把消費者蠶食
1）步步為營
2）得寸進(jìn)尺
11. 拒絕，不見得不需要
12. 說到心坎上，一句頂千句
1）投其所好
2）贊美恭維
二、培養(yǎng)消費忠誠
1. 你夠?qū)I(yè)，他夠忠誠
1）學(xué)習(xí)新知識
2）結(jié)合訴求點
2. 給消費者美好的第一印象
3. 你記住他名字，他記住你
4. 讓你的銷售從售后開始
1）保持聯(lián)系
2）及時周到
5. 暗地里優(yōu)惠，豈不動心
6. 與盈利為唯一目標(biāo)反其道而行
7. 人性，比產(chǎn)品更重要
8. 和你的消費者日久生情
9. 不要毀在細(xì)枝末節(jié)上
1）永遠(yuǎn)不能先掛電話
2）不要說聽不懂的專業(yè)術(shù)語
3）精準(zhǔn)把握時間
10. 滿意度決定忠誠度
1）提供超值服務(wù)
2）妥善處理不滿
11. 把投訴者變成忠誠者
12. 攻擊對手等與把客戶拱手相讓

第四講：行為心理的動作體現(xiàn)
一、了解真相想法的眼睛
1. 柔和友好型
2. 懷疑型
3. 好奇型
4. 沉寂型
二、洞察真實情感的眉毛
1. 揚眉
2. 皺眉
3. 聳眉
4. 閃眉
三、識破說謊信息的手勢
1. 遮住嘴巴
2. 觸摸鼻子
3. 揉揉眼睛
4. 抓繞耳朵
5. 抓繞脖子
四、摸透性格特征的走路
1. 昂首闊步型
2. 慢條斯理型
3. 步履蹣跚型
4. 橫沖直撞型
5. 踱方步型
五、了解心理狀態(tài)的坐姿
1. 騎跨在椅子上
2. 彈弓式坐姿
3. 準(zhǔn)備就緒的坐姿
4. 起跑式坐姿
六、發(fā)現(xiàn)真正含義的笑語
1. 含笑
2. 微笑
3. 輕笑
4. 淺笑
七、判斷性格特征的吃喝
1. 從食物上分析
2. 吃相上分析
3. 喝酒上分析
八、解讀心理和性格的吸煙
1. 從吸煙動作分析
2. 從拿煙習(xí)慣分析
九、評估購買力的服飾
1. 服飾
2. 鞋子
3. 配飾

第五講：神奇的消費行為解讀
一、相對論的真相
1. 現(xiàn)象解釋：讓我們了解價格的真相
2. 原理應(yīng)用：誘餌效應(yīng)式秘密的原動力
案例分析：面包機的銷售
二、供求關(guān)系謬論
1. 現(xiàn)象解釋：人的動物本能呈現(xiàn)
2. 原理應(yīng)用：頂級珍珠的誕生
案例分析：羊群效應(yīng)與星巴克的關(guān)系
三、零成本的成本
1. 現(xiàn)象解釋：我們認(rèn)識零嗎
2. 原理應(yīng)用：免費享用和免費交換
案例分析：博物館的免費開放日
四、所有權(quán)的代價
1. 現(xiàn)象解釋：黃牛的出現(xiàn)
2. 原理應(yīng)用：所有權(quán)的獨特性
案例分析：所有權(quán)的依賴實驗
五、期望效應(yīng)應(yīng)用
1. 現(xiàn)象解釋：調(diào)料的啤酒
2. 原理應(yīng)用：百事可樂VS可口可樂
案例分析：如何增強產(chǎn)品的吸引力
六、相對價格魔力
1. 現(xiàn)象解釋：神秘的安慰療法
2. 原理應(yīng)用：越貴越追捧的現(xiàn)象分析
案例分析：如何讓產(chǎn)品越貴越吃香