課程大綱

培訓受眾:

企業總裁、總經理、CEO、品牌總監、項目總監等

課程收益:

幫助國內汽車品牌快速建立。

2、 了解汽車品牌的發展方向及未來預測。

課程大綱:

第一節：未來自主車企的品牌戰略方向

自主車企缺乏長遠品牌胸襟

自主車企在品牌戰略上的“得”

一、車企母品牌形象獲得市場的初步認知

二、車型產品品牌謀得一定市場銷量

三、建立品牌服務體系的信念爆強

四、奠定了打造強勢品牌的重要基礎

自主車企在品牌戰略上的“失”

一、在品牌戰略上較為短視

二、沒有精嚴的品牌戰略規劃

三、混亂的品牌多元化

四、沒有支撐高端品牌文化的傳播體系與服務體系

第二節：未來自主車企品牌戰略方向和出路

一、高舉高打:品牌戰略方向

二、以設計為魂:品牌戰略方向

汽車產業鏈的：

三、用服務品牌帶動整體品牌提升:戰略方向

四、用出口北美市場影響力快速建立品牌的戰略方向

五、用無中生有嫁接某系文化建立獨立新品牌的戰略方向

無中生有的戰略方向還可以細分為三種情況：

1、通過國際收購或合作等形式

2、一步一個腳印，漸進式發展后，再單立門戶

3、借力合資品牌的價值與形象

第三節：自主品牌如何應對合資自主品牌的挑戰

一、多品牌系產品集群

二、提高產品性價比錯位競爭

三、不斷加強車型品牌的知名度與認可度

四、用民族品牌來應對

五、注重戰略管理

六、著力發展新能源

例：奔馳高端品牌打造之路

例：奧迪品牌轉型升級策略

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