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楊玉喜
  • 楊玉喜著名品牌營(yíng)銷專家,3+1品牌實(shí)現(xiàn)模型創(chuàng)始人
  • 擅長(zhǎng)領(lǐng)域: 品牌戰(zhàn)略 品牌營(yíng)銷 孫子兵法
  • 講師報(bào)價(jià): 面議
  • 常駐城市:北京市
  • 學(xué)員評(píng)價(jià): 暫無(wú)評(píng)價(jià) 發(fā)表評(píng)價(jià)
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決勝制高點(diǎn):品牌營(yíng)銷學(xué)

主講老師:楊玉喜
發(fā)布時(shí)間:2021-07-23 10:54:10
課程詳情:

【課程特色】全球視野,問(wèn)題導(dǎo)向;基于戰(zhàn)略,系統(tǒng)思考;學(xué)之能用,用之有效;

【學(xué)員對(duì)象】企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、品牌營(yíng)銷總監(jiān)、品牌推廣專員等品牌相關(guān)從業(yè)人員

【課程大綱】


課前思考:

一個(gè)企業(yè)為什么可以生存?

一個(gè)企業(yè)為什么可以發(fā)展?

品牌營(yíng)銷的底層邏輯:確保品牌營(yíng)銷一次性做對(duì)

1. 什么是品牌?

從理論的角度如何看品牌?品牌=商標(biāo)+商譽(yù)

從企業(yè)的角度如何看品牌?品牌=品類+品質(zhì)+品味

從顧客的角度如何看品牌?品牌=價(jià)值+體驗(yàn)+偏見(jiàn)+關(guān)系

楊玉喜老師如何看品牌?

2. 品牌為什么可以存在?

信息是永遠(yuǎn)不對(duì)稱的

時(shí)空是永遠(yuǎn)不統(tǒng)一的

3. 品牌最主要的作用是什么?

溝通

謀人:不戰(zhàn)而屈人之兵

謀事:順勢(shì)而為

品牌營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì):確保品牌營(yíng)銷一次性做好

1. 如何策劃一個(gè)偉大的品牌?定位:成就第一品牌的戰(zhàn)略方法論

顧客定位:誰(shuí)是我的顧客?我為顧客創(chuàng)造的價(jià)值到底是什么?什么是價(jià)值?

品牌定位:產(chǎn)品賣點(diǎn)如何提煉?整合傳播方案如何設(shè)計(jì)?媒介策略如何制定?

公司定位:正義認(rèn)定,角色認(rèn)知,行業(yè)目標(biāo)選擇

重新定位

2. 如何實(shí)現(xiàn)一個(gè)偉大的品牌?楊玉喜老師3+1品牌實(shí)現(xiàn)模型

什么是企業(yè)戰(zhàn)略?企業(yè)戰(zhàn)略管理管什么?如何通過(guò)戰(zhàn)略升級(jí)鑄就一個(gè)偉大的品牌?

什么是商業(yè)模式?商業(yè)模式有哪些構(gòu)成?如何通過(guò)模式升級(jí)鑄就一個(gè)偉大的品牌?

什么是企業(yè)管理?企業(yè)管理主要管什么?如何通過(guò)管理升級(jí)鑄就一個(gè)偉大的品牌?

什么是資本運(yùn)營(yíng)?資本運(yùn)營(yíng)主要做什么?如何通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)鑄就一個(gè)偉大的品牌?

3. 如何管理一個(gè)偉大的品牌?品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下品牌要么增值,要么貶值(企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)與經(jīng)營(yíng)邏輯之間的關(guān)系和聯(lián)系)

品牌價(jià)值的核心:品牌個(gè)性 品牌文化 品牌故事 價(jià)值主張等

品牌管理的核心:讓企業(yè)品牌資產(chǎn)持續(xù)的增值

品牌管理的內(nèi)容:品牌形象管理 品牌組織管理 品牌危機(jī)管理 品牌傳播管理等

附:偉大品牌的背后(案例解析)

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【課程特色】全球視野,問(wèn)題導(dǎo)向;基于戰(zhàn)略,系統(tǒng)思考;學(xué)之能用,用之有效;【學(xué)員對(duì)象】企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷經(jīng)理等企業(yè)中高層管理人員【課程時(shí)間】1-2天,6-12 小時(shí)【課程大綱】 課前思考:什么是定位?企業(yè)為什么要做定位?如何做定位?第一章:公司定位1. 正義認(rèn)定? 孫子日:道者,令民與上同意,可與之死,可與之生,而不危也? 楊玉喜老師問(wèn):有沒(méi)有這樣
個(gè)人職業(yè)品牌打造課程大綱
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